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La victoire ça se cultive

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InVivo dévoile son premier film publicitaire à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby

InVivo, l’un des premiers groupes européens agricoles, a souhaité réaliser le premier film publicitaire de son histoire à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby, dont le groupe et deux de ses marques – Cordier et Boulangerie Louise – sont Fournisseur officiel des produits du terroir.

Avec un ADN rugby très fort, InVivo a souhaité profiter de cet évènement pour réaliser, avec l’agence W, sa première campagne de marque sur la thématique des terrains. Une campagne faisant le parallèle entre les terrains agricoles et les terrains de rugby, construite autour d’une idée forte : ce sont sur les terrains que se cultivent les grandes victoires.

Voir le communiqué de presse Kit média
Vignette de la publicité, la victoire ça se cultive avec un but de rudby dans un champ de blé à l'heure du couché de soleil
Tout se joue sur le terrain. Celui où l'on joue bien sûr, mais aussi celui où l'on s'entraîne. Où l'on apprend, où l'on grandit et où l'on devient plus fort. Et puis les terrains où l'on fait pousser tout ce qui nourrit cette énergie. Ces terrains que l'on appelle terroirs. Où chaque récolte, chaque production, est aussi une victoire. Oui, c'est sur tous ces terrains que se cultivent les grands moments et les grandes victoires aussi. Ouvrir la transcription (nouvelle fenêtre)

Conçu par l'agence W, déjà responsable de la création de son identité de marque en 2013, ce film fait un parallèle entre le sport et l’agriculture, considérant que chaque récolte est une victoire, au même titre qu’une victoire sportive. La nouvelle signature du groupe InVivo, révélée également à cette occasion, devient : « La victoire, ça se cultive. » Avec ce message, le groupe InVivo souhaite une nouvelle fois mettre l’accent sur le rôle crucial des agriculteurs ; ceux qui nous nourrissent.

« Nous avons souhaité nous associer à la Coupe du Monde de Rugby pour promouvoir ce sport dont les valeurs font écho à notre propre identité, mais aussi plus largement à celles du monde agricole. Ce film est une véritable opportunité de valoriser le secteur agroalimentaire français, en mettant en avons nos filières, nos terroirs et nos territoires, mais surtout l’ensemble des agricultrices et agriculteurs de France. Les coopératives adhérentes du groupe InVivo leur dédient d’ailleurs ce film. » indique Thierry Blandinières, directeur général d’InVivo :

Le réalisateur de renom Leigh Powis (Production Gang Films), connu pour ses réalisations publicitaires sportives (Oakley, NFL) et ancien rugbyman lui-même, a su capturer l’essence de la relation unique entre le terrain et la réussite. Le tournage a été une véritable entreprise mobilisant plus de 80 personnes pendant 5 jours dans les environs de Béziers. Le film met à l’honneur l’équipe pro masculine et féminine de AS Béziers Hérault, ainsi que l’équipe junior du sporting club Leucate Corbières Méditerranée XV.

Une version 30 secondes sera dévoilée ce jour à la mi temps du match d’ouverture : France - Nouvelle Zélande. Elle sera ensuite diffusée jusqu’au 3 décembre, en direct ou en rediffusion, sur les supports TV OFF, TV segmentée : TF1, France télévision, M6, Arte, Altice, Canal +, FTV, Amazon et Orange. Une audience totale attendue de plus de 18 millions de contacts.

Une version longue de 90 secondes sera diffusé dans les salles de cinéma du réseau Médiavision, soit plus de 3500 salles partout en France, pendant 2 semaines (du 13 au 26 septembre).

Ce film a également été décliné en annonces presse en affichage, avec 3 visuels qui seront publiés dans Le Figaro, L’Équipe, Midi Olympique, Les Échos et Challenges. La campagne d’affichage débutera quant à elle dès aujourd’hui autour des stades des 9 villes hôtes : à Saint-Denis, Marseille, Toulouse, Lille, Nantes, Saint-Etienne, Bordeaux, Lyon et Nice avec 167 faces.

Enfin, un plan digital va être déployé sur Méta (Facebook / Instagram), Linkedin et Youtube avec des formats statiques et animés. Cette campagne digitale touchera plus de 3,8 Millions de contacts.

 

vignette des 3 affiches, La Victoire ça se cultive